Принято считать, что арт-директор — это штучный творец, создающий визуальную магию в муках вдохновения. Смотришь на портфолио Артемия Лебедева, где числится больше 4000 проектов, и иллюзия быстро рассеивается. Сам основатель студии открыто признает: за последние десять лет дизайнеры окончательно превратились в инженеров. Профессия потеряла налет элитарности и перешла в стадию промышленного производства.

Если проанализировать последние работы студии, тенденция становится очевидной. В одном ряду стоят масштабный ребрендинг «Крестов», крышная вывеска Ленинградского вокзала, упаковка нейромолока и логотипы малого бизнеса вроде платформы Умавагон. Значительную долю занимает «Экспресс-дизайн» — формат, где процесс генерации идей поставлен на жесткие рельсы. Лебедев называет это дизайнерской инфляцией. То, что раньше считалось эстетической ценностью и требовало месяцев работы, теперь штампуется по алгоритмам и становится массовым тиражным продуктом.

Правда в том, что рынок больше не нуждается в чистом искусстве. Бизнесу нужны рабочие, масштабируемые дизайн-системы, утилитарные шрифты вроде Cord или Acron и понятные интерфейсы. Конвейер победил ремесло, и графический дизайн превратился в набор технических функций. Вопрос лишь в том, когда алгоритмы окончательно вытеснят человека из этой инженерной цепочки, останется ли в проектах хоть что-то, за что сможет зацепиться глаз.