Классические жесткие брендбуки перестали справляться с задачами цифровой среды. Когда сервисы и коммуникации ушли в экраны, логотипам пришлось стать гибкими. Они научились меняться, реагировать на контекст и персонализироваться. Арт-директор Артём Горбунов связывает этот тренд с онлайном. Экранный формат заставил дизайнеров плотно экспериментировать с динамическими стилями и вариативными формами.

Эталонным примером такой дизайн-системы стал проект City of Melbourne. Городскому совету требовалось визуально объединить десятки муниципальных департаментов и суббрендов. Вместо одного статичного знака была разработана базовая литера «M» на основе сложной полигональной сетки. Внешний контур знака строго зафиксирован, а внутреннее наполнение пересобирается под каждую задачу.

На практике система работает как параметрический конструктор. Для экологических программ матрица заливается зелеными градиентами, для фестивалей искусств — контрастной геометрией. Такой подход изящно решает главную проблему зонтичных брендов. Головная структура сохраняет мгновенную узнаваемость, а дочерние направления получают необходимую визуальную свободу.