Арт-директор Студии Артемия Лебедева Павел Герасимчук принял участие в разработке более 200 проектов, охватывающих разные уровни визуальной коммуникации. В его портфолио числятся цифровые продукты, такие как портал Министерства энергетики РФ и сайты корпорации Эфко, а также сложный промышленный дизайн, включая запатентованные кабины и интерфейсы для Серпуховского лифтостроительного завода. Подобный разброс дисциплин от графического дизайна до архитектурной среды требует формирования универсальной базы, которая работает независимо от физического носителя.

Сам Герасимчук формулирует свой подход через отказ от краткосрочных тенденций в пользу фундаментальных концепций. При обучении специалистов он регулярно ссылается на работы десятилетней давности, фиксируя факт того, что базовые принципы проектирования остаются неизменными с течением времени.

Самое главное в хорошем дизайне — это смысл, концепция и то, как он выглядит. Если проект создается без оглядки на тренды, исключительно на базе концептуальных идей и принципов, он способен жить вне времени.

Такая оптика объясняет жизнеспособность масштабных инфраструктурных проектов, таких как комплексная айдентика и навигация для РЖД-Медицины или экосистема сервисов ДомИнтернет. Разработка визуального языка для крупных корпораций изначально предполагает длительный жизненный цикл, что делает следование сиюминутным веяниям функционально нецелесообразным. В результате приоритет отдается осмысленности и строгой логике построения дизайн-систем.