Студия Christopher Doyle & Co. представила обновленную визуальную систему для сиднейской обжарочной компании Mecca Coffee. Проект реализован в преддверии двадцатилетия бренда, что обусловило необходимость комплексного переосмысления упаковки, фирменного мерчандайзинга и сопутствующих материалов.

Центральным элементом айдентики выступает массивный кастомный логотип, форма которого отсылает к утилитарной типографике штампов на импортных кофейных мешках. При этом типографическая база выстраивается за счет сочетания широкого индустриального гротеска и акцидентного брускового шрифта, что формирует визуальный баланс, отражающий техническую точность процессов обжарки. Доработку основной шрифтовой композиции выполнил дизайнер Dave Foster.

В качестве вспомогательного инструмента коммуникации задействована серия нарисованных от руки пиктограмм, иллюстрирующих этапы производства, продукты и людей, вовлеченных в цепочку поставок. Внедрение этих графических элементов на упаковку и физические носители задает вариативный ритм, в результате чего общая система приобретает дополнительную фактурность и повествовательную глубину, структурно компенсируя строгость индустриальных шрифтов.