Принято считать, что айдентика архитектурного бюро должна быть максимально строгой, чтобы не отвлекать от проектов. Обычно это приводит к бесконечному параду стерильных черно-белых логотипов. Бразильский дизайнер Уилл Гомес в проекте для бюро Átrio попытался сломать этот шаблон. Задача звучала противоречиво — передать техническую строгость модернизма, но избежать типичной для него холодной отстраненности.

Концепция строится вокруг самого названия: átrio переводится как внутренний двор, источник света и точка притяжения людей. Этот образ перенесли в типографику, построив логотип на основе круглых внутрибуквенных просветов. Метафора буквально вписана в буквы — открытое пространство внутри закрытой формы. За строгость здесь отвечает геометричный гротеск, отсылающий к бразильскому модернизму, а за человечность — нестандартная палитра из оливковых, винных и пыльно-розовых оттенков.

Правда, возникает закономерный вопрос: достаточно ли цветных акцентов и круглых вырезов, чтобы бренд действительно воспринимался живым? Геометричные шрифты, какими бы концептуальными они ни были, часто сливаются в единую визуальную массу. Задумка с внутренним двором в контрформе отлично работает на уровне красивой презентации. Но в реальной среде эта тонкая метафора рискует потеряться, оставив нас с очередным качественным, но предельно безопасным графическим решением.