Принято считать, что сайты о кофе должны транслировать уют, крафт и тепло. В Студии Артемия Лебедева решили иначе и сделали для B2B-обжарщиков СТМ кофе максимально стерильный проект. Строгий черно-белый дизайн, табличная верстка и жесткая типографика. Визуально сам сайт больше напоминает лендинг финтех-стартапа или панель управления станком с ЧПУ, чем производство ароматного напитка.

Правда, логика в таком радикальном решении прослеживается. Компания занимается обжаркой и упаковкой зерна под чужие бренды. Здесь продают не эмоции от утренней чашки, а предсказуемую логистику и технологичность процесса. Строгость форм призвана показать порядок в бизнесе, где клиент просто настраивает нужные параметры как на конвейере.

Но к реализации заявленной функциональности остаются вопросы. Главная фишка проекта — калькулятор-конструктор, где пользователь собирает будущий продукт от сорта до формата упаковки. Итог, однако, не рассчитывается на лету. Вместо прозрачного прайса клиент получает усложненную лид-форму, которая просто отправит параметры менеджерам. За фасадом из идеальных линий скрывается классический ручной расчет стоимости.

Проект делали 63 дня, и с точки зрения графического дизайна он выглядит абсолютно выверенным. Вопрос в том, насколько эта подчеркнутая индустриальная холодность уместна для продукта, который конечный потребитель все еще выбирает на вкус.