Архитектура бренда Ginger Table и Nite Caps: как упаковать алкогольный десерт для закрытого ужина

Американская студия Werner Design Werks выстроила архитектуру бренда так, чтобы алкогольный мармелад воспринимался не как барная шутка, а как дорогой гастрономический продукт. В проекте Ginger Table и Nite Caps они разделили айдентику на две связанные, но функционально разные сущности. Базовая марка отвечает за шефскую бакалею, а суббренд — за конфеты с коктейльной пропиткой.

Дизайн упаковки работает на тактильность и тонкие отсылки к ар-деко. Золотое тиснение и акцентный леттеринг сразу задают контекст вечернего застолья, а не полки в супермаркете. Строгая визуальная база позволяет марке легко масштабироваться. Архитектура заранее спроектирована под запуск новых линеек, которые не обязаны привязываться исключительно к алкогольной тематике.