Премиальная кошачья мята Kiri: когда дизайн решает проблемы владельца, а не питомца

Принято считать, что хороший дизайн отталкивается от потребностей пользователя. Но когда дело доходит до зоотоваров, индустрия часто забывает, кто именно является конечным потребителем. Концептуальный проект Kiri от мексиканского агентства Estudio Albino берет самую обычную кошачью мяту и пытается позиционировать ее как премиальный гастрономический опыт.

Визуально концептуальная упаковка выстроена действительно грамотно и сильно выделяется на фоне типичного пестрого масс-маркета. Дизайнеры сделали ставку на минимализм, используя легкие графичные иллюстрации и бесцветную рельефную типографику. Сама туба спроектирована как диспенсер для дорогих специй, превращая банальное насыпание сухой травы в некий кулинарный ритуал.

Правда в том, что вся эта визуальная утонченность работает исключительно на эго владельца питомца. Манифест бренда заявляет о продукте для котов с взыскательным вкусом, хотя животному абсолютно безразлично качество картона и наличие слепого тиснения. Это хрестоматийный пример того, как копеечный товар оборачивается в люксовую оболочку для создания искусственной ценности. Работа Estudio Albino отлично смотрится как упражнение в брендинге, но по сути это просто красивый контейнер, который избавляет интерьер от визуального шума, никак не улучшая сам продукт.